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万达腾讯系合作王健林的电商梦能重构

2018-08-11 23:02:54

万达腾讯系合作 王健林的“电商梦”能重构?

腾讯在新零售领域布局又有新动作:传闻长达数月的“腾万”合作终于浮出水面。

5月30日,万达、腾讯、高朋宣布,三方将成立一家合资络科技公司。新成立的络科技公司将注入万达科公司原飞凡等部分业务;腾讯将投入线上流量等优质资源;高朋融入电子发票等业务。

其中,合资公司的股权分布为:万达商管集团占股51%;腾讯占股42.48%;高朋占股份6.52%。新公司董事长由万达商管集团总裁齐界担任,CEO由腾讯推荐、高朋CEO高峡担任。值得注意的是,万达科总裁曲德君并未在新公司高管之列。有消息称,曲德君未来可能会离开万达集团自行创业。

目前,三方并未透露新公司的名称。“新公司还在注册过程中,因此名字还无法对外公开。”有万达集团内部人士透露。

据介绍,万达、腾讯、高朋的合作,目的是整合三家优势资源,一方面对万达商业中心线下场景进行全面数字化升级,打造智慧广场、智慧门店,紧密连接商业中心、商户和消费者,形成“超级导购”、“超级店长”、“超级会员”三位一体体系,提升商业中心效能和消费体验;一方面要积极探索新消费领域潜在的升级空间和巨大市场,共同营造新消费大生态。

在业内人士看来,此次与腾讯的合作是水到渠成。值得注意的是,1月29日,腾讯联合苏宁、京东、融创入股万达商业。彼时,万达方面表示,腾讯将推进与万达旗下络科技集团的战略合作,同时,万达将保持对线上线下融合发展的主导权

万达腾讯系合作王健林的电商梦能重构

资料显示,万达商管持有已开业商业面积3151万平方米,在中国开业万达广场235个,年客流31.9亿人次;腾讯拥有海量用户资源,可以精准直达超10亿的购物群体;高朋为腾讯投资成员企业,已建立开票服务全方案和行业解决方案。

而对于此次合作,万达方面反复提及的是线上线下流量,三方将通过各自“流量”实现价值共享。对于万达广场来说,可以通过等获得巨大线上流量,智慧升级万达广场,建立强大会员体系,提升企业整体价值。腾讯依托万达可获得海量线下流量和丰富场景,实现流量和技术落地,加快“智慧零售”战略推进。而高朋科技可以获得巨大业务流量。

在业内人士看来,万达与高朋拥有业务结合点,但此次合作仍以腾万两方最有看点。“万达此前与合作,尝试开发小程序,效果很好,涨了几千万用户关注度。所以未来万达可能会进一步深度结合,做一些开发合作。”

据了解,万达广场小程序于去年11月上线,已覆盖全国206个购物中心。截至今年3月上旬,万达广场小程序用户突破1000万,优惠券核销率超过50%,商场内店铺客流提升了30%-50%。通过“万达广场”小程序,用户可以了解各大万达广场最近的优惠活动,进行领券、抢购、智能停车缴费等,管理各种消费订单,还可以处理退货、退款等。

小程序只是合作想象空间之一。据腾讯公司副总裁林璟骅此前介绍,腾讯为零售业提供了由7个工具组成的“数字化转型基础设施”,除小程序外,还包含公众平台、支付、腾讯社交广告、腾讯云、泛娱乐IP和企业。“7大工具箱放在零售线上线下一体的场景,最后希望带来给消费者新的体验,带给商家的是一个效率的提升。”

“万达不仅拥有万达广场的零售业态,还拥有文旅、酒店、影院、儿童产业等海量线下消费场景,”有资深人士表示,“此次腾讯与万达零售业务建立合作关系后,未来万达广场中的商铺可以接入小程序,扩展小程序的使用,支付也可以延伸至线下商铺,同时借助虚拟会员等形式打通会员资源等。总之,合作对于双方而言都是不错的。”

值得注意的是,与“腾万”合作消息几乎同时流出的,是万达科裁员步入尾声的消息。

去年12月19日,万达科开始大规模裁员。据悉,此前大量裁员的万达络科技集团最后一批裁员已快要完成,裁员完成后,留下的原万达科员工约300人将会去新公司。

伴随员工入新的还有业务。在本次合作中,万达科将注入原飞凡等部分业务。这也就意味着,随着新公司的成立,业务与员工转出,以飞凡作为电商主体、互金业务辅助的万达科——按照一位万达内部人士所言,“已几乎成为空壳。”

据悉,目前,科集团已经从大连万达集团的四大业务集团中消失,不再作为单独的业务集团存在。

那么,在坐拥腾讯、万达海量资源的背景下,新公司可以被寄予期望吗?“需要观望一下接下来具体的业务模式。”有多位业内人士表态。

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