您当前的位置: 首页 > 大数据

今年家电出口涨价约5汇率影响大于中美贸易

2018-07-17 11:56:15

今年家电出口涨价约5% 汇率影响大于中美贸易摩擦

4月18日在广州举行的第123届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)现场,外国客商络绎不绝,表面上感受不到这是在中美贸易摩擦阴影下的一届广交会。

第一财经从中国机电产品进出口商会和多家企业获悉,2018年中国家电出口普遍涨价约5%左右,这主要是受到人民币汇率升值和原材料成本上升的影响。

汇率上升对出口冲击大

志高空调海外营销本部海外合作项目部部长、品牌推广科科长李彪向第一财经表示,汇率上升对外贸企业冲击大。去年下半年,人民币对美元的汇率曾达6.9,今年3月底、4月初顺势而下至6.27,人民币升值了约10%。这直接抬高了出口成本,并使企业的信用度下降。因为企业不得不提高商品的出口价,而有的客户之前是付了订金的,但如果不这样操作,企业的利润就会被稀释。

与此同时,从去年下半年开始,铜、纸箱等原材料价格大幅上涨,所以出口产品一定要涨价。不同市场、不同产品,涨价的幅度不同,但是所有的涨价都有艰难的商务谈判过程。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南告诉第一财经,从本届广交会看不出中美贸易摩擦的影响,外国客商还是很踊跃。今年家电出口有两个特点:一是价格普遍上升5%左右,因为去年原材料价格上升,今年仍在高位,而且人民币对美元的汇率从去年的6.6至今年的6.3。“如果原材料的成本占比为20%,那么原材料涨价10%对产品成本的影响只有2%。但是汇率的影响是直接的,人民币升值多大幅度,商品成本就直接增加多大幅度。”

而国外的卖场、中间商、采购商,不一定能够接受这一成本上升的幅度,所以一些订单会丢失。因此,周南表示,今年家电出口的另一个特点是,一些外贸中小企业今年很困难,甚至到了生死存亡的边缘。

即使是九阳这样的企业,也感受到了压力。九阳股份国际营销部部门经理纪小伟向第一财经表示,目前中美贸易摩擦没有大的影响,但是人民币汇率今年升值了大约5%~6%,这难以转嫁到客户身上,因为国外零售终端的商品难涨价,再加上竞争激烈。

幸好,钢材涨价对豆浆机、破壁机等小家电的影响小于冰箱等大家电。不过,出口业务的利润空间将减少,增速将放缓。九阳应对的办法,一是工厂提效降本,练内功;二是向客户也争取一些支持。

中美贸易摩擦的影响

目前,全球80%的空调由中国企业输出,背后是中国空调成熟的配套产业链。所以,如果美国提高中国出口空调的关税,那么将间接提高美国消费者购买空调的价格。因此,李彪认为,现在还不用担心中美贸易摩擦对空调业的影响。

不过,江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲向第一财经表示,中美贸易摩擦现在没有直接影响,但间接影响或多或少都有,外贸企业会通过市场多元化,来防范风险。由于原材料涨价、人民币升值,今年家电出口涨价约5%左右,预计今年家电出口形势相对平稳。

“目前中美贸易摩擦没有太大影响,预计后续才会体现。”莱克电气海外营业部经理助理杨越超表示,但是人民币对美元最近三个月升值了5%,塑料、钢材、纸箱等原材料去年下半年又开始涨价,而出口产品升价谈判需要过程,所以,预计今年莱克的出口增速将放缓至10%左右,而莱克成立以来的出口年均增幅为30%。

相比而言,黑电受中美贸易摩擦的影响,预计大于白电。创维北美分公司总经理万智说,“目前美国出口占我们海外销售近20%,有影响,但影响不算大。”

万智表示,目前美国销售的创维电视,绝大部分来自于中国出口,而且为整机出口。美国关税提升一旦实行,逼迫中国厂家不得不在美国或周边建厂,将增加经营成本,韩国企业将会从中获利。同时,能力弱的小企业将会出局。大企业则在超越韩国和台湾代工企业的过程中处于不利位置。

创维的应对措施是,会密切关注美国具体出台的关税措施,采取当地加工或转第三国加工出口,同时会加大自有品牌推广力度,提升品牌溢价能力,弱化成本上升造成的影响。

出路是自主品牌与产品创新

李彪说,海外自主品牌是必然的趋势。志高从2014年开始设立海外分公司,从海外新兴国家市场开始切入,自己建设海外自主品牌和渠道。因为OEM代工的利润空间越来越小。拥有自己的品牌,才有溢价空间。像,在缅甸,志高空调已在当地拥有30%的市场份额。

这需要差异化产品和产品质量作保障。过去几年,志高也开始发展空调压缩机业务,打通上游产业链,提升产品质量的稳定性。李彪透露,预计志高今年出口额增长10%~20%。

莱克的对策,则是扩大内销和产品创新。一是大力发展国内自主品牌,内销在公司总营业收入中的占比目前为20%,未来将提升至30%-40%;二是开发新产品,公司每年研发投入占营收的4%,今年推出了更轻便、防缠毛的吸尘器

今年家电出口涨价约5汇率影响大于中美贸易

,通过优质的新产品吸引新的订单。

即使是海尔这样的综合性白电巨头,同样在加码海外自主品牌和创新产品。像在本届广交会上,海尔推出双塔式的智能柜机空调,通过传感器可感应用户的位置,对不同的用户调节不同的送风力度。海尔空调出口相关人士向第一财经表示,中国海外自主品牌向中高端市场转型,还需要一个过程。

一家顺德的小家电企业德尔玛电器,也从产品创新中尝到甜头。德尔玛的海外业务总经理庄桂林告诉第一财经,因为海外市场竞争加剧、零售终端难做,所以国外的客商主动到中国找产品,颜值高、性价比高的创新产品受欢迎。德尔玛是飞鱼电商旗下的子公司,利用电商平台的信息,找到用户的痛点,进行创新设计,比如吸盘漏空的吸尘器。今年受原材料、汇率影响,他们的产品出口价格上升了10%~15%,但是预计出口额仍将有50%的增长。

推荐阅读
图文聚焦